יום עיון על כלכלה התנהגותית

הכלכלה ההתנהגותית עוסקת בהשפעה על קבלת החלטות צרכניות ושינוי נורמות התנהגות. זהו תחום המגיע מעולמות הפסיכולוגיה ההתנהגותית ובשנים האחרונות החלה להיווצר הכרה ביכולתו לעודד אורח חיים מקיים ולעודד הרגלי צריכה אחראיים יותר. מדינות, חברות וארגונים רואים בתחום האמצעי לחידוד אפקטיביות של כלי מדיניות או אסטרטגייה ארגונית. בתחום הבנייה הירוקה זהו אמצעי משלים להתייעלות אנרגטית במבני מגורים. עבור חברות עסקיות זהו אמצעי להבהיר יתרונות סביבתייים או חברתיים של מוצרים ועוד. 

על פי הכלכלה ההתנהגותית היעדר הרציונאליות בתהליכי קבלת החלטות הינה תכונה אנושית בסיסית וכל שוק כלכלי מושפע ממנו. הבנת הרציונאליות, או היעדרה, בקונטקסט הצרכני יכול להוביל לביצוע שינויים באותו קונטקסט צרכני ומשם לשינוי התנהגותי.

הכלים בסדנה הינם גמישים למגוון אתגרים ואנו נלמד כיצד להתאימם למצבים שונים, התנהגותיות שונות וקהלי ייעד מגוונים.

מתכנן אביאל ילניק ואדריכל רוני דניאל יציגו שיטות לפילוח קהלי יעד שונים והתאמת כלים עבורם, יציג דוגמאות מסקרנות, משעשעות וחכמות בנוגע לשימוש בכלי כלכלה התנהגותית להשפעת התנהגות, יתמקד באופן שבו ניתן לקחת את תחום הבנייה הירוקה, שהוא מורכב ומסובך, ולפשט אותו כך שאנשים יגיבו אליו באופן חיובי יותר.
היום מיועד עבור אנשי מו"פ בחברות, מתכננים, אדריכלים, מקבלי ההחלטות בארגון, אנשי שיווק ופיתוח עסקי הרוצים לדעת

איך מניפולציות קטנות וסמויות יכולות להפוך את העולם לטוב יותר?

למידע נוסף אודות הקשר בין כלכלה התנהגותית ובנייה ירוקה לחצו כאן

תאריך: 23/10 בשעות 14:30-18:00

מיקום: בניין הקפסולה, ביה"ס ללימודי הסביבה ע"ש פורטר, אוניברסיטת ת"א